世の中のウェブサイトの多くが、Googleなどの検索によってユーザーのブラウザにページ表示されます。たくさんの人に読んでもらいたいなら検索順位をひとつでも上げて、クリック率を高める必要があります。検索で表示される順位はダイレクトにアクセス数に影響します。
検索順位が1位と2位でもアクセス数に歴然とした差があり、ウェブサイトを運営する人はとにかく大変な思いをして上位表示を目指します。ところが、同じことを他の運営者も考えているので、検索順位というのはなかなか上がりません。
しかも大手企業のサイトほどドメインパワーが強く、それだけで上位表示されます。同じ記事をアディダスのサイトに掲載させるのと、RUNNING STREET 365に掲載させるのとでは、検索順位が大きく異なります。だから小さなサイトでは工夫が必要になります。
まず、大きなキーワードは狙いません。「ランニングシューズ 選び方」なんていうキーワードだと、アシックスやミズノなどの大手が表示されます。だからRUNNING STREET 365で記事がするならさらに細分化します。たとえば「ランニングシューズ 選び方 初心者」のようにターゲットを絞ります。
ここで大事なのは、ターゲットを絞っても十分な検索数があるということです。細分化すればするほど上位表示されやすくなりますが、細分化するほど検索数が減ります。仮に検索順位が1位になっても、月間検索数が1しかなければ、期待できる訪問者数は1にしかなりません。
だから、稼ぐためのサイトを運営するときには、「検索数」と「競合の数」を重視します。たくさん検索されているのに、競合がほとんどいないキーワードを見つけたら、全力で記事作成を行います。それくらいキーワードは重要になります。
そして「ランニング」や「マラソン」に関する検索数はかなり少なく、Googleて1ヶ月に約7万回しか検索されていません。「ランニングシューズ おすすめ」だと、約1.4万回です。少ないと思うかもしれませんが、「サッカーシューズ おすすめ」だと136回しか検索されていません。
こうなるとサッカーの専門サイトであっても、サッカーシューズの記事を書いてもアクセス数は稼げないわけです。これはとても重要なことで、「誰かのニーズを満たす」ことがアクセス増加に対しては必須ということになります。誰のニーズも満たさなければ、集客面では良い記事ではないわけです。
だから世の中には「どうでもいい記事」が溢れてしまいます。たとえば箱根旅行の計画を立てるときに、インターネット検索しても、同じような情報ばかり出てきて、参考にならないなんてことが多々あります。ただ、Googleも「より良い検索結果」が表示されるように、日々アップデートしています。
その結果、上位表示されていたページの順位が大きく落ちることもあります。一時期個人のサイトの順位が軒並み大暴落したことがあります。RUNNING STREET 365もその影響を受けましたが、ここ最近の「オリジナル情報重視」の流れに乗って、アクセス数を取り戻しつつあります。
結局のところ、丁寧にコツコツ記事を書くしかないのだと思います。もちろん、最低限のSEOを実施しなくてはいけませんが、まず大事なのは誰かの悩みを解決する記事を書くということ。それはランニングによく似ています。ランニングで結局大事なのは「走り込み」であり、その他の部分はおまけでしかありません。
リカバリーも同じで大事なのは「睡眠」。世の中にはたくさんの情報が溢れているけど、大事なのは「本質」の部分。これを忘れて小手先のテクニックであれこれしても効果は限られています。それはあらゆることに通じる話であり、いつも肝に銘じておかなければいけないことでもあります。
